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e-marketing
Display, PPC
Los buscadores no son las únicas vías de aumento de visitas disponibles, aunque sin duda son de las más potentes.Elementos tan visuales y llamativos como banners en ciertos sitios web son, a veces, un muy buen método de promoción que conllevan grandes beneficios o fortalecer tu marca sobre las demás.
Además de toda la parte visual que conllevan estas campañas, hay que planificar con gran detalle el público o target, así como la duración de la misma y los medios donde se ubicarán. Todo este proceso, como cabe esperar, es muy complejo y debe llevarse a cabo de forma metódica y exacta. De lo contrario, los resultados pueden ser inesperados o contraproducentes.
e-proyecto:Nuestro cliente Kawasaki España nos pidió tener la posibilidad de controlar sus gastos y las repercusiones de sus campañas promocionales en función de ciertos parámetros.
e-resultado:
Mediante los analisis de lineas creativas, soportes y formatos. Hemos hecho que la inversión en PPC sea cada vez mas cuantificable y sobre todo pueda estar atada a una serie de objetivos relacionados con el plan anual de ventas.
e-mailing
Más o menos, todo el mundo ha recibido alguna vez algún e-mail comercial, lo que comunmente se llama mailing. Por supuesto, muchos de esos mensajes tienen remitentes desconocidos, pero otros son fruto de campañas publicitarias cuyo consentimiento hemos aceptado por cualquiera de los medios válidos y legales (inscripción, rellenado de un formulario, etc). Pero un newsletter no sólo es un mensaje con información promocional o de actualizaciones; también puede ser una poderosa herramienta con fines más lúdicos, como por ejemplo promocionar un evento o actividad de tu empresa o utilizar el denominado márketing viral, usando las últimas tendencias en publicidad, como vídeos supuestamente no-publicitarios en YouTube (por ejemplo).
e-proyecto:Nuestro cliente J&J Group nos pidió promocionar un evento externo (la fiesta Custo para el Bread & Butter Barcelona 2009), en el que iban a participar con sus limusinas Hummer.
e-resultado:
Diseñamos un e-flyer destinado a ser mandado a toda una base de datos de correos electrónicos pertenecientes a marcas de ropa, peluquerías y otros negocios relacionados con la fiesta.
e-viral
Una de las técnicas publicitarias que más fuerza está teniendo últimamente es la llamada publicidad viral, que consiste en utilizar las redes sociales preexistentes para promocionar (de un modo directo o indirecto) tu marca, favoreciendo el boca a boca. Este tipo de promoción, si se hace correctamente, incrementa de forma exponencial tus usuarios y clientes. Uno de los principales canales de la publicidad viral es YouTube, que facilita sobremanera la explotación y el visionado masivo de vídeos de todo tipo. Hay muchos ejemplos en el mercado de gente que gracias a un vídeo muy comentado o polémico han saltado al estrellato (Amo a Laura, por ejemplo), lo que ha hecho de éste un medio muy buscado por las empresas para promocionarse o, simplemente, hacer marca.
e-proyecto:Desde e-fbk organizamos un concurso de posicionamiento SEO, «Pole Position», en el que debíamos realizar una promoción para el mismo, usando un toque de humor para favorecer su carácter viral.
e-resultado:
Realizamos dos spots publicitarios que fueron publicados en YouTube. Además, al buscar en Google «concurso marketing online» (palabras muy comunes), nuestro concurso aparece en primera posición.
e-2.0
Hoy en día las posibilidades de Internet han llegado hasta límites que hace pocos años eran pura ciencia ficción. Cuando la estructura de datos y de contenido de una página web ofrece a sus usuarios un derecho anteriormente ligado únicamente a sus administradores, es que algo ha cambiado. Portales como e-Bay, Facebook, MySpace, Wikipedia o YouTube hacen que los contenidos vengan ofrecidos y gestionados por los mismos usuarios quienes, a la vez, hacen de administradores del sitio que visitan pero que no han creado. Todas estas características hacen que los contenidos, las visitas y las oportunidades de negocio entorno a tu página web se vean incrementadas de forma exponencial. Tienes todo un mundo de puertas abiertas a tu alrededor, esperándote.
e-proyecto:Nuestro partner Eventos Barcelona nos pidió crear un portal web 2.0 para ofrecer todo un conjunto de información útil referente a la ciudad de Barcelona como bares, resturantes, cines, discotecas, etc.
e-resultado:
Planificamos todo el diseño del portal en módulos autoadministrables, de forma que cada usuario registrado con ciertas restricciones pudiese
e-segmentación
Si un usuario ve tu página web con información próxima a él, se sentirá más vinculado a tu negocio. Posiblemente, un usuario de Sevilla interesado en tu producto no estará interesado en tu oferta de Barcelona. Gracias a los procesos de e-segmentación, cada usuario visualizará los contenidos de un modo personalizado en los que esté interesado. Por supuesto, con la e-segmentación se puede llegar todo lo lejos que se quiera, desde simples cambios de titulares hasta cambios totales de contenido (por ejemplo, un portal de pisos a nivel nacional puede mostrar contenidos específicos para cada región) en función de sobre qué enlace se haya hecho click de entre todos los disponibles en el buscador.
e-proyecto:Nuestro cliente Planomedio nos pidió personalizar algunos apartados de su página web a través de ciertas búsquedas en Google para mostrar información más personificada.
e-resultado:
Las páginas mostradas dependiendo del origen (en este caso, el usuario procede de una campaña e-sem de Google) muestran información más personalizada.
e-fidelización
Muchos usuarios pueden visitar tu página web simplemente por visitarla. Pero lograr que establezcan un vínculo con ella ya es otra historia. Posiblemente uno de los vínculos más importantes que puede crear un usuario es el de afiliarse a la red de noticias, RSS o mailing de la página web, pues significa que está suficientemente interesado en tus productos como para dar sus datos de contacto. Este acto es, quizás, más deseable que una compra on-line, pues demuestra interés. Por lo tanto, una de nuestras prioridades es facilitar el registro de tus usuarios a tu página web, generando plantillas de newsletters y facilitándote la gestión de los mismos para que no te tengas que preocupar por nada.
e-proyecto:Nuestro cliente Anceco nos pidió realizar un proceso de fidalización de clientes a través de un formulario de registro para el envío masivo de newsletter.
e-resultado:
A través de un panel de administración, puedes gestionar tú mismo los newsletters. También creamos el apartado de Info Socios, con información relacionada con los socios de Anceco.