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La nueva Era "Display"
El display vuelve con fuerza de la mano de Doubleclick, Tradedoubler, Adlink y otras grandes redes.
Los grandes intermediarios que aglutinan un numero ingente de sites están poniendo en el candelero otra vez la publicidad grafica. Llevábamos un par de años en los que parecía que ya nadie confiaba en el formato "banner", los precios atractivos en el modelo CPC que ofrecen estas redes y las posibilidades de comunicación , segmentación y recuerdo de marca que nos dan estos medios y sus formatos están haciendo que el display vuelva con fuerza y para quedarse.
El formato banner no es fácilmente medible aunque lo atemos a un objetivo ya que el usuario no esta tan fidelizado como en sistemas SEM. Aun así si tenemos una herramienta de tracking y analizamos los resultados de una campaña de banners veremos que nuestros objetivos incrementan pero realmente contabilizar quien ha cumplido el mismo a causa del banner es una ardua tarea.
Aquí es donde llegamos al famoso "Postclick" analíticamente es muy difícil de medir un "postAcceso" ya que un usuario podría haber visto el banner desde el trabajo acceder al site y posteriormente desde casa completar el proceso, en este entorno seguramente nuestra herramienta de tracking nos informe de que el objetivo ha sido por acceso directo o por SEO pero realmente es un objetivo imputable a la publicidad grafica.
En resumen el Display funciona y es uno de los mejores complementos para acciones directas como el sem o mailing.
Pero este nuevo modelo trae consigo una gran controversia, a todos los profesionales del sector les surge la misma duda y es si este modelo es sostenible; Por un lado los anunciantes sin lugar a dudas es un momento envidiable para ellos, precios de derribo por CPC incluso por consecución de objetivo y en la otra cara de la moneda los medios que ven como la fragmentación de sus soportes es cada vez más alta eso unido a la dificultad de ser competitivos en visitas si los comparamos con grandes plataformas interactivas como grandes gestores de correo (véase Hotmail, yahoo, gmail ?), o redes sociales de todo tipo con un modelo de atracción de visitas mucho mas masivo que el contenido, y sin olvidarnos de la gran pesadilla de los medios el exitoso efecto Blogger con contenido muy actualizado y fresco y sus temidas redes que copan puestos altísimos en Nielsen (véase por ejemplo social media) .
¿La pregunta es si los Medios Podrán aguantar el tirón? hay muchos que dicen que no y realmente el ambiente esta caldeado sobre todo en los medios generalistas que ven como su modelo de CPM cada vez esta mas en entredicho eso unido a la alta fragmentación de pequeños soportes y la facilidad de los anunciantes para generar números elevadísimos de impactos en ellos. Todo ello está creando un nuevo modelo de contenido en la red que cuanto menos dificulta en ocasiones el toparnos con información confiable y de calidad.
La solución seguramente un cambio que equilibre la situación en pro de todos, para que los soportes a los que accedamos en internet sean de calidad y su contenido sea veraz y contrastado... Veremos cómo evoluciona todo.
La última palabra está en mano de grandes anunciantes, intermediarios y grandes y medianos soportes.
Los grandes intermediarios que aglutinan un numero ingente de sites están poniendo en el candelero otra vez la publicidad grafica. Llevábamos un par de años en los que parecía que ya nadie confiaba en el formato "banner", los precios atractivos en el modelo CPC que ofrecen estas redes y las posibilidades de comunicación , segmentación y recuerdo de marca que nos dan estos medios y sus formatos están haciendo que el display vuelva con fuerza y para quedarse.
El formato banner no es fácilmente medible aunque lo atemos a un objetivo ya que el usuario no esta tan fidelizado como en sistemas SEM. Aun así si tenemos una herramienta de tracking y analizamos los resultados de una campaña de banners veremos que nuestros objetivos incrementan pero realmente contabilizar quien ha cumplido el mismo a causa del banner es una ardua tarea.
Aquí es donde llegamos al famoso "Postclick" analíticamente es muy difícil de medir un "postAcceso" ya que un usuario podría haber visto el banner desde el trabajo acceder al site y posteriormente desde casa completar el proceso, en este entorno seguramente nuestra herramienta de tracking nos informe de que el objetivo ha sido por acceso directo o por SEO pero realmente es un objetivo imputable a la publicidad grafica.
En resumen el Display funciona y es uno de los mejores complementos para acciones directas como el sem o mailing.
Pero este nuevo modelo trae consigo una gran controversia, a todos los profesionales del sector les surge la misma duda y es si este modelo es sostenible; Por un lado los anunciantes sin lugar a dudas es un momento envidiable para ellos, precios de derribo por CPC incluso por consecución de objetivo y en la otra cara de la moneda los medios que ven como la fragmentación de sus soportes es cada vez más alta eso unido a la dificultad de ser competitivos en visitas si los comparamos con grandes plataformas interactivas como grandes gestores de correo (véase Hotmail, yahoo, gmail ?), o redes sociales de todo tipo con un modelo de atracción de visitas mucho mas masivo que el contenido, y sin olvidarnos de la gran pesadilla de los medios el exitoso efecto Blogger con contenido muy actualizado y fresco y sus temidas redes que copan puestos altísimos en Nielsen (véase por ejemplo social media) .
¿La pregunta es si los Medios Podrán aguantar el tirón? hay muchos que dicen que no y realmente el ambiente esta caldeado sobre todo en los medios generalistas que ven como su modelo de CPM cada vez esta mas en entredicho eso unido a la alta fragmentación de pequeños soportes y la facilidad de los anunciantes para generar números elevadísimos de impactos en ellos. Todo ello está creando un nuevo modelo de contenido en la red que cuanto menos dificulta en ocasiones el toparnos con información confiable y de calidad.
La solución seguramente un cambio que equilibre la situación en pro de todos, para que los soportes a los que accedamos en internet sean de calidad y su contenido sea veraz y contrastado... Veremos cómo evoluciona todo.
La última palabra está en mano de grandes anunciantes, intermediarios y grandes y medianos soportes.
23
JUL
